人们满足需要主要有四种方式，即自行生产、强力索取、乞讨和购买(交换)。当人们想通过购买(交换)的方式来满足其需要时才会产生市场营销。交换(Exchange)是指以提供某种物品(现代社会主要是货币)作为回报而从他人处换取所需要产品的行为。人们只有通过市场交换产品时才存在市场营销。
